기업은 인터넷에 의존하여 빅 데이터, 인공지능 등 선진 기술을 이용하여 상품의 생산, 유통, 판매 과정을 업그레이드함으로써 상업 구도와 생태계를 개조하고 온라인 서비스, 오프라인 체험, 현대 물류의 심도 있는 융합을 위한 새로운 소매 모델이다.