생산 지향은 계획 경제의 전형적인 특징이다. 기업은 생산 계획에 따라 생산할 수 있을 뿐, 팔 수 있든 없든, 제품 개선과 판매 이윤.

마케팅 지향은 시장 수요에 기반을 두고 있으며, 시장성 제품 생산과 이익 획득을 목표로 한다. 마케팅 지향은 시장 수요를 충족시키기 위해 제품을 지속적으로 개선시킵니다.

과거의 가장 전형적인 예는 차의 색깔이다. 미국 자동차 공장의 한 판매원은 다양한 색깔의 자동차를 가지고 있다고 말했다. 한편 일본의 도요타는 여러 고객이 좋아하는 색깔의 자동차를 생산한다고 주장했다.