사명: 동물의 아름다움을 전파하고, 사람들이 동물을 이해하고, 관념, 행동, 정책, 법규의 변화를 촉진하도록 돕는다.

전략: 다른 기금은 공공 전파에 능한 장점을 이용하여 온화하고 이성적이며 협력적인 방식으로 광범위한 동물 보호 화제를 대중에게 전파한다. 동물에 대한 공감을 불러일으키고, 사람들이 동물을 대하는 방식을 자발적으로 바꾸게 합니다. 동물 보호 관념, 행동, 정책, 법규의 변화를 실현하다.