미국에서는 콜스라는 슈퍼마켓이 여성이 자주 간다. 미국의 유명 증권회사인 PiperJaffray 의 최근 보고서에 따르면 Kohls 라는 체인백화점이 미국 여성들이 가장 좋아하는 쇼핑장이 됐다. Coles 가 여성들에게 사랑받는 가장 중요한 이유는 이 중급백화점이 VeraWang, Izod, Nike 를 포함한 대형 브랜드에 매우 낮은 할인을 제공한다는 점이다. 이 하나만으로도 가격 대비 성능을 중시하는 많은 고객을 끌어들이고 있다. 월마트도 매일 저가를 주장하지만, 여성 소비자들에게 월마트의 제품은 콜스의 저가의 브랜드가 매력적이지 않다.