시장 확대란 시장의 개발과 확대를 의미하고, 투자는 현재의 약속이 미래에 회수될 수 있다는 것을 의미한다. 관련 공개 자료에 따르면 이 투자는 현재 약속이 앞으로 회수될 예정이므로 이 투자는 마케팅 활동의 반복 지출을 나타내는 데 사용할 수 없고, 예약판매를 유지하는 데만 사용할 수 있다. 시장 확장은 시장의 개발과 확대를 의미하며, 그 핵심은 서비스와 제품의 시장을 확대하는 것이다. 시장 확장의 내용은 시장 조사 및 분석을 통해 시장 수요를 결정해야 한다.