마케팅에는 브랜드 구축, 유지 관리 및 확장을 포함한 많은 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 코카콜라의 브랜드는 제 2 차 세계대전 시기에 성장했고, 그 사장은 코카콜라의 브랜드를 애국주의, 미국 정신, 문화와 연결시켰다. 그래서 코카콜라는 하나의 제품일 뿐만 아니라 일종의 문화 정신을 대표한다. 민족 브랜드로서, 그것은 회사뿐만 아니라 미국 국민에게도 속한다. 이런 실패는 브랜드의 내포와 의미가 바뀌기 어렵기 때문만이 아니라 전략 때문이다. 코카콜라 회사는 새 콜라가 출시되는 동시에 즉시 낡은 콜라를 내려서 소비자들에게 완충제를 주지 않았다.