1. 우리 회사와 경쟁사의 제품을 분석합니다. 자신과 경쟁사가 판매하는 제품을 분석하는 것이 좋은 포지셔닝 출발점이다.

2. 차이점을 찾아내다. 우리 자신의 제품과 경쟁 제품이 제품 목표 시장에서 긍정적이고 부정적인 차이를 비교하다. 이러한 차이는 판매하는 제품에 적합한 마케팅 포트폴리오의 핵심 요소를 상세히 나열해야 합니다.