산둥 성덕기업 마케팅 기획유한공사는 공기업이 아니라 사기업이다. 공기업은 일반적으로 국가가 출자하거나 주도하는 기업을 지칭하는 반면, 산둥 성덕기업은 민간투자에 의해 창립되고, 경영주체는 사유소유이다. 최근 몇 년 동안 민영기업의 중국 경제에서의 지위가 점차 높아져 경제 발전의 중요한 힘이 되었다. 민영기업의 경우 시장 경쟁에서 성공하려면 유연한 마케팅 기획이 필요하고, 시장 수요에 끊임없이 적응하고 혁신을 유지해야 경쟁 우위와 지속 가능한 발전을 얻을 수 있다.