1. 선제 포지셔닝: 선제 포지셔닝이란 기업이 광고 포지셔닝할 때 자신의 제품 브랜드를 소비자의 머리에 먼저 들여와 시장 1 위를 차지하려고 노력하는 것을 말한다. 경험에 따르면 사람들의 마음에 들어가는 첫 번째 브랜드는 장기 시장 점유율이 두 번째 브랜드보다 평균 훨씬 높으며, 이런 관계는 쉽게 바뀌지 않는 것으로 나타났다.

2. 포지셔닝 강화: 포지셔닝 강화는 기업이 일단 시장 리더가 되면 소비자의 마음 속에 제품에 대한 인상을 지속적으로 강화해 1 위를 확보해야 한다는 것을 의미합니다.