1, 아이폰 출시. 2007 년 애플은 최초의 아이폰을 출시했다. 이 제품의 성공은 전체 스마트폰 시장의 발전을 촉진시켰다. 아이폰은 기능, 디자인, 사용자 경험 면에서 경쟁사를 훨씬 능가하며 당시 시장에서 가장 인기 있는 스마트폰 중 하나로 2005 년 이후 애플의 수입과 이윤을 크게 높였다.

2. 디자인과 브랜드 이미지. 애플은 2005 년 이후 디자인과 브랜드 이미지의 지속적인 혁신에 주력해 애플의 제품을 독특하게 만들었다. 회사의 디자인과 브랜드 이미지가 많은 팬들을 끌어들이는 것도 이윤이 크게 증가한 중요한 이유 중 하나다.