회사의 사명과 목표, 기업의 경영 방향이라고도 하는 것은 기업이 상당한 기간 동안 어떤 활동을 할 것인지, 어떤 사용자와 시장에 봉사할 것인지를 가리킨다. 그것은 한 기업의 경영 범위와 사회 분업에서의 지위를 포함하며, 이 기업이 다른 유형의 기업과 구별되는 상징이다.

회사의 사명은 모든 경영진과 부서의 구체적인 목표로 전환되어야 한다. 가장 일반적인 목표는 수익, 판매 성장, 시장 점유율 확대, 위험 분산 및 혁신입니다. 채택을 용이하게 하기 위해서는 조직 목표가 등급, 수량화, 현실, 조화되어야 한다.