관광시장 포지셔닝이란 관광기업이 목표시장의 경쟁자와 자신의 조건에 따라 각 방면에서 관광상품과 서비스에 대한 조건을 만들어 특정 시장 이미지를 만들어 목표 고객의 마음에 특별한 선호도를 형성하는 것을 말한다.